时间嗖嗖而过，随着2019年接近尾声，还有两个月，20后就要出生了。曾经以年轻为资本的90后们，也渐渐成为社会中流砥柱，最早的一批甚至马上就要体会到而立的滋味。

这一代的故事，是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及成长起来的一代，拥有更为勇敢，更追求个性的青春。

90后群体的数量已占中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后(20-29岁)。作为消费升级的风向标，他们的习惯和心理诉求影响着瞬息万变的市场。

鲜花消费习惯对于国内来说正好属于这个新兴阶段，于是我们发起一项调查，想要借此机会来窥探一下身边的90后，看看他们是如何购买鲜花的？

我们针对常见鲜花购买情况，设置了几个关于鲜花消费的小问题，以下文章数据基于样本数据统计。

线上线下与购花目的？

这些年来，大量的鲜花电商涌出，又大浪淘沙般渐渐热度消退。作为从业者，大家一定也很好奇到底线上和线下店铺的差距在哪里。

在调查中我们发现，大约38.5%的年轻人喜欢线上购花，而61.5%的人还是偏好线下买花。

什么人喜欢线上买花？

↘以人际关系为买花目的用户

有人际关系需要的消费者中，91.7%的人会选择淘宝、京东等网络电商渠道购买鲜花。而为了“个人爱好”买花的人中，只有33.3%会选择淘宝和京东购买鲜花。

以“人际交往”为需求的消费者最注重的功能是电商配套的配送服务，也是线上花店最需要投入的重点。

现在年轻人喜欢事半功倍、省时省力又便捷的消费方式。我们能够设想，在淘宝或京东等渠道购买花礼的年轻朋友，从按下付款的那一刻起，就已经在期待着订单的实时状况。

参考收快递喜悦的心情，线上鲜花卖家的物流更新和配送环节，是印证这群消费者心里期待最重要的一环，因此，线上花店可以以物流这一关键点做为亮点。

以爱好为目的的包月用户

选择淘宝或京东买花的消费者中，33.3%左右的消费者目的出于“个人爱好”。这部分用户是线上包月、包年等服务的目标人群，而他们的需求是更看重售后和价格。

数据显示这类用户的心里价位一般是每月300元以下，这也为现在一般线上包月的价格做出了合理的解释。